從主機、外掛、SEO、資安到網站效能,前 KKday SEO 經理教你架出高點擊率網站

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Source: Unsplash | Malte Helmhold

市面上的架站方式百家爭鳴,最熱門的當然就是市占率超過四成的 WordPress,因為市況競爭激烈,眾多 WordPress 主機商都競相推出一鍵架站功能,即使是程式小白也可以根據主機商的說明輕易架設網站。

架站說簡單很簡單,還是有很多需要留心的細節,這邊列出我覺得最重要的五點注意事項,包含主機評估方式、基本 SEO 優化等等,讓有心經營自媒體的人可以打造適合自己的優質系統。

慎選主機

WordPress 主機選擇多到讓人眼花撩亂,從老牌主機 Bluehost、SiteGround、Linode 到主機平台 Cloudways(可選用多個主機商)以及熱門的雲端主機 GCP、AWS 等等,不一而足,預算充足也可直上 Kinsta 或 WP Engine 等高階主機。好的主機很重要,但「好」的定義是因人而異的,除了客觀硬體與規格的比較,還要衡量自己的能力。

如果是熟悉主機管理的使用者、可以輕鬆駕馭 AWS、GCP、Linode 等需要事事自己來的主機服務,當然可以直接跟他們租、不要透過他人(例 Cloudways)。

但如果沒相關知識,租用這種需要高度專業的主機服務是自找麻煩,還不如使用 Cloudways、Bluehost 等可輕易上手的服務。

基本 SEO 優化

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Yoast SEO 是操作 WordPress SEO 的必備神器
Source: Leo 

WordPress 是公認適合操作 SEO 的內容管理系統(CMS),這指的是 WordPress 容易優化為適合操作 SEO 的系統,沒有經過任何調整或安裝外掛的 WordPress 是難以進行 SEO 的,比較大的缺陷如下:

  • 無標準網址(Canonical Tag)、開放圖譜(Open Graph)、Meta 描述
  • 無法設定與文章名稱不一樣的 Title Tag
  • 無 Image Sitemap
  • 無法針對特定文章調整索引設定、標準網址
  • 網址無識別性

這些問題都很容易處理,就是要花點心思安裝外掛、調整系統設定,詳情可以參考我整理的 WordPress 網站 SEO 懶人包,最核心的外掛當然就是 Yoast SEO(也有人推薦 Rank Math),這些外掛可以解決泰半 WordPress 原生程式的 SEO 缺陷。

適可而止的運用外掛

WordPress 最大的優勢就是外掛眾多,剛入門時什麼都想試看看也是人之常情,但外掛多其實是一個兩面刃,管理 WordPress 網站最痛苦的就是要想方設法避開外掛間的衝突,外掛用的越雜越亂,代表程式間越容易發生衝突,並不是件好事。

以 SEO 來說,知名的 SEO 外掛便有 Yoast SEO、Rank Math 等等,這些外掛功能都大同小異,單單轉換外掛並不會直接提升 SEO 排名,重點是要會用。而 WordPress 也有眾多速度優化外掛,稍不謹慎用了同類型外掛,就很容易導致網站出問題。

外掛多還會造成一個致命傷:拖慢網站速度。

網站存在的意義是提供優質內容,建議找到可行的搭配之後就認真經營內容,不要花太多心思嘗鮮外掛。然後,沒用的要記得刪除!

提升資安基本防護

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建議調整 WordPress 的登入網址、別使用預設值(wp-admin)
Source: Leo

雖然 WordPress 功能強大,架站也不能,不過樹大招風下也成了眾多惡意攻擊的目標,也就有了 WordPress 安全性不佳的江湖傳說。要提升 WordPress 安全性其實不難,建議方向如下:

  • 登入安全性:變更後台登入路徑、使用高強度的帳密、強制登入時進行兩階段驗證、不顯示登入錯誤原因
  • 慎選軟體來源:不用來路不明、價格過低的佈景主題或者外掛程式,千萬別因為貪小便宜而因小失大
  • 定期維護程式:定期更新佈景主題與外掛,讓資安問題可以及時修補,也要注意 PHP 版本,一定要使用 WordPress 官方建議的版本
  • 善用資安外掛:WordPress 有眾多資安外掛,例如 WordFence、Shield Security,皆可提供基本的資安防護、監測並封鎖惡意流量

優化網站效能

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適度優化後的 WordPress 還是可以在 Google 的效能測試工具測出好成績
Source: Leo

WordPress 被人詬病的除了資安就是效能,這一點也不難解決,畢竟 WordPress 最不缺的就是優質外掛,除了善用外掛,也要慎選主機、處理圖片,搭配良好的使用習慣,建議方向:

  • 慎選主機:好的主機對 WordPress 網站的讀取速度助益很大,如果不曉得要挑哪個,建議選 Cloudways
  • 善用速度優化外掛:WordPress 有眾多速度優化外掛,例如 WP Fastest Cache、WP Rocket、W3 Total Cache 等等,都能協助優化網站讀取速度
  • 要優化圖檔大小:圖檔大小對網站讀取速度的影響巨大,但很容易處理,總之上稿時要記得縮圖,如果用不上圖檔的 EXIF 檔建議刪除,推薦處理軟體:PhotoScape X
  • 適度使用外掛:這一點前面已經提過,用太多外掛不僅容易造成系統衝突,也會拖慢網站效能,切忌安裝一堆用不上的外掛

結語

根據這邊分享的五個重點仔細評估選用的系統、外掛,建置一個還不錯的 WordPress 網站並不難,而就我經營 6-7 年內容的心得,大魔王不是系統、是內容,沒有持之以恆的經營內容,空有一個適合操作 SEO 的系統還是枉然。另外,也別忽略 Google Analytics、Google Search Console 等重要的分析工具,這兩個缺一不可!

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Leo

數位行銷/部落客

Hi, 我是 Leo,正職是數位行銷,主攻 SEO、WordPress、數據分析與內容規劃。2014 年一頭踏入 SEO 的無底洞,以多年自助旅行經驗為基底、WordPress 為骨架,打磨 SEO 與內容行銷專長。曾任 KKday SEO 經理、長期經營部落格 Travel with LeoWP & SEO,作為 WordPress 與 SEO 的實驗場。

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