打造高流量網站 x 搶搜尋結果排名!前 KKday SEO 經理做這四件事

SEO 怎麼做?
Source: Envato Elements

WordPress 是公認最好操作 SEO 的內容管理系統(白話文就是架站軟體),市面上也有不少標榜 WordPress 主機的服務商可以協助用戶快速的建立 WordPress 網站,不過完成架站後該怎樣進行 WordPress SEO 呢,不妨根據這篇文章提出的四個方向來著手吧!

一、用 Yoast SEO 快速進行初步搜尋引擎優化

WordPress 是公認適合操作 SEO 的內容管理系統(CMS),這指的是 WordPress 容易優化為適合操作 SEO 的系統。沒有經過任何調整或安裝外掛的 WordPress 是難以進行 SEO 的,而使用 Yoast SEO(也有人推薦 Rank Math)外掛,照著以下步驟做一些設定就可以初步優化你的 WordPress 網站:

  • 設定開放圖譜(Open Graph)
SEO 設定怎麼做?
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設定開放圖譜:Facebook OG 圖片預設值是精選圖片,如果 Facebook OG 圖片須跟精選圖片不一樣,或者不想設定精選圖片但要設定 Facebook OG 圖片,可以在 Yoast SEO 外掛的 Facebook image 欄目點選「Select image」上載想要設定的 Facebook OG 圖片。

Facebook OG 圖片的抓取順序是:已設定的 Facebook OG 圖片 > 精選圖片 > 全站 Facebook OG 圖片預設圖,這三個都沒設定就…. Facebook 自己判斷了。

  • 設定在搜尋結果頁顯示的標題與描述
SEO 是什麼?
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設定在搜尋結果頁顯示的標題與描述:SEO 標題不要超過 35 個中文字、Meta 描述約 80-100 個中文字,並且把重點寫在前面。如果你想要設定有別於文章名稱的 SEO 標題,可參考下一步的設定 Title Tag。

設定 Title Tag:WordPress 系統會自動將文章名稱設定為要在搜尋引擎顯示的標題,你可以在 Yoast SEO 的 SEO 標題欄位調整想要於 Google 搜尋引擎顯示的標題,即設定有別於文章名稱的 SEO 標題。

  • 設定 Image Sitemap
SEO 推薦工具
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設定 Image Sitemap:在主側邊欄「Yoast SEO」點選「一般」,點選「特色」,然後將「XML Sitemap」設定為「啟用」,即可使用內含 Image Sitemap 的 XML Sitemap,原生的 WordPress XML Sitemap 是沒這功能的。

  • 調整特定文章的索引設定
SEO 教學
Source: Leo

如果文章不想被索引(就是變成 noindex)且由排除 XML Sitemap 排除,可以在【允許搜尋引擎在搜尋結果中顯示此文章?】選【否】。

  • 設定有識別性的網址
SEO 搜尋引擎優化
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設定有識別性的網址:第一步,先請管理人員在 WordPress 後台作永久連結設定。

  • 路徑:主側邊欄「設定」-「永久連結」
  • 重點:
    • 確認網站的網址結構
    • 網址應該包含可識別的英文,是否包含 postid 則看個人喜好
    • 設定好之後就不要再變更,以免衍生轉址對 SEO 造成的潛在風險
  • 設定方式:

用 SEO 搶排名

第二步,設定文章網址代稱(Slug)。

選擇 WordPress 編輯器右邊側邊欄的「文章」頁籤,設定永久連結的「網址代稱」。比較特別的是網址代稱,剛新增文章時可能無法設定,先寫一點內容後「儲存草稿」,這時應該就可設定了,不然就是…. 發佈之後立刻更改。

💎💎更詳細 SEO 設定步驟,可以參考我整理的 WordPress 網站 SEO 懶人包

二、善加利用 WordPress 的編輯器功能

文章編輯是 On Page SEO 的一大重點,經過微調之後的 WordPress 的文章編輯功能也很容易進行 SEO,以下列出幾個重點:

  • 文章要記得設定次標,由 h2 開始,建議最多三層(到 h4)。有良好標題結構的文章內容不僅方便使用者閱讀,Google 也能用這些標題判斷文章概要
  • 重點圖片要記得加上替代文字(Alt),我還習慣使用圖說文字(Caption)。圖檔的命名要有規律,除了容易操作圖片 SEO,也比較好在 WordPress 的媒體庫找圖
  • 規劃良好的網址結構,會有助於後續進行分析。請只用「半型小寫英文」,用「-」分隔,盡量不要用中文,這常會變成難以識別的亂碼,而且不好在 Google Search Console 分析
  • 要善用 SEO 外掛調整單篇文章的 Title、Meta 描述、開放圖譜設定(Open Graph)、標準網址設定、索引設定等等
用 SEO 導入自然流量
文章的標題(Heading)很重要,一定要善加利用。
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三、要細心規劃分類跟標籤

分類跟標籤的規劃是我很著重的一環,大體來說,分類是用於階層性(Hierarchy)的規劃,標籤偏向是水平方向、補分類的不足。

分類跟標籤為何重要呢?不管是 SEO 或內容專業度的建立,都很注重主題的完整度,建構內容之初好好規劃大主題、次主題,並對應到文章分類,有助於做出完善的主題規劃,也更容易建構網站的專業度、讓讀者以及 Google 理解網站主軸內容,不會零零落落、毫無章法。

相較於分類有階層性,標籤比較像是 Hashtag,可以用來彙整相關卻又不具階層性的內容,以我的旅遊網站為例,分類是用來區分區域(歐洲、德國、澳洲等等),標籤則是用來彙整特定主題(例:歐洲畫家、荷蘭博物館、德國城市攻略、梵谷)。

分類跟標籤的使用因人而異、沒有絕對的對錯,但要有一致性,且不要濫用,切忌產出沒有對應文章的分類、標籤,或者不同的分類 / 標籤卻彙整出同樣的文章清單。

SEO 該怎麼做
良好的分類規劃搭配主選單設定,可讓網站主題一目了然。
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四、要整合 GA 跟 GSC 來分析

無法衡量就無法管理,這一點在 SEO 也不例外,以 WordPress 建構可操作 SEO 的系統後,還要整合 Google Analytics 跟 Google Search Console,才能評估 SEO 成效、根據使用者行為規劃往後方向。

Google Analytics 重點分析項目是有多少使用者造訪網站、由哪邊過來、在網站上做什麼;Google Search Console 則提供了網站在 Google 搜尋引擎的曝光、點擊、平均排名等數據,也可以知道 Google 爬取網站的狀況。

Google Analytics 的學習資源和串接方式,可參考 Analytics(分析)學習中心的免費教材。

總之,這兩個工具缺一不可,既然是免費而且使用上也不難,就善加利用吧!

SEO 免費教學
利用 Google Search Console 就可知悉網友在 Google 搜尋哪些關鍵字進站、我們網站的排名等等。
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結語

善用 WordPress 可以建立一個適合操作 SEO 的系統,架站只是第一步,後續要注意的地方還不少,除了根據這一篇的建議檢視系統設定與上稿品質,最重要的當然就是勤產內容, SEO 最重要的是建構內容專業度、為使用者提供解決,以 WordPress 經營網站也不例外。

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數位行銷 / 部落客

Hi,我是 Leo,正職是數位行銷,主攻 SEO、WordPress、數據分析與內容規劃。2014 年一頭踏入 SEO的無底洞,以多年自助旅行經驗為基底、WordPress 為骨架,打磨 SEO 與內容行銷專長。曾任 KKday SEO 經理、長期經營部落格 Travel with Leo WP & SEO,作為 WordPress 與 SEO 的實驗場。

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